Met Casa Maserati verruimt het Italiaanse luxemerk zijn wereld van exclusieve auto’s naar high-end vastgoed. De nieuwe tak richt zich op zogeheten branded residences: woningen waarin architectuur, interieurdesign en gastvrijheid de identiteit van een prestigemerk vertalen naar het dagelijks leven. En het eerste concrete project is inmiddels bekendgemaakt.
Bij Maserati draait luxe al lang niet uitsluitend om vermogen en snelheid. Ook vormgeving, hoogwaardige materialen en Italiaans vakmanschap bepalen de uitstraling van het merk. Met Casa Maserati wil de constructeur uit Modena die signatuur voortaan ook laten terugkomen in de ruimtes waarin mensen wonen en ontspannen. Het initiatief werd begin november voorgesteld, in het jaar waarin de beroemde drietand honderd jaar bestaat.
Meer dan een woning met een prestigieuze naam
Branded residences vormen een groeiende niche binnen het luxevastgoed. Het concept gaat verder dan een exclusief appartement dat de naam van een bekend merk draagt. Bewoners verwachten een samenhangende ervaring, met een uitgesproken designidentiteit, persoonlijke dienstverlening en gemeenschappelijke voorzieningen die aansluiten bij hun levensstijl.
Volgens Maserati ligt de nadruk bij Casa Maserati op de Italiaanse arte di vivere. Het woonconcept moet de sfeer van een grand tourer vertalen naar architectuur en interieur: sculpturale lijnen, evenwichtige proporties, verfijnde afwerkingen en een doordacht samenspel van licht, kleur en textuur. Daar komen gastvrijheid, welzijn, gastronomie en ontmoetingsplekken bij.
Italiaans design als rode draad
De stap naar interieurs komt niet uit het niets. Maserati werkt al samen met het Italiaanse meubelhuis Giorgetti aan een collectie waarin de ontwerpwereld van de autofabrikant en hedendaags interieurdesign elkaar ontmoeten. Die eerdere samenwerking toont welke richting het merk met zijn bredere lifestyle-ambities uit wil.
“Maserati is meer dan een naam die synoniem staat voor bijzondere auto’s”, zegt CEO Santo Ficili. Het merk wil volgens hem een levensstijl uitdragen die draait om schoonheid, authenticiteit, passie en aandacht voor detail. Ook designverantwoordelijke Klaus Busse legt de link met de autowereld: de principes prestaties, uitstraling en erfgoed krijgen binnen Casa Maserati een nieuwe betekenis, afgestemd op het gebruik en de beleving van woonruimtes.
Eerste project aangekondigd: Maserati Island in Dubai
Wat bij de voorstelling van Casa Maserati nog een toekomstvisie was, kreeg op 9 november 2026 een eerste concrete invulling. Samen met vastgoedpartner SAMANA COLLECTA kondigde Maserati Maserati Island aan, een residentieel project op The World Islands voor de kust van Dubai.
Volgens de plannen omvat de ontwikkeling 840 branded residences, aangevuld met zeven villa’s boven het water en twee villa’s in een groene omgeving. De eerste verkoopfase bestaat uit 232 woningen met een privézwembad. Bewoners krijgen volgens de aankondiging toegang tot onder meer stranden, wellnessvoorzieningen, restaurants, een beachclub en een jachthaven. Ook de inrichting krijgt een Italiaanse toets, met meubels uit de Giorgetti Maserati Edition en een interieurconcept onder leiding van architect Carlo Colombo van A++ Studio.
De eerste opleveringen op Maserati Island worden vanaf 2030 verwacht. Voor Maserati is het project een belangrijke proef op de som: kan de uitstraling van een Italiaanse luxewagen ook de basis vormen voor een herkenbare en aangename woonomgeving? Casa Maserati wil alvast aantonen dat de identiteit van de drietand niet aan de garagepoort hoeft te stoppen.
